|
|
| |||||||
| Kayıt ol | Yardım | Forum Kurallarý | Üye Listesi | Ajanda | Arama | Bugünki Mesajlar | Bütün Forumları okunmuş kabul et |
|
| | LinkBack | Seçenekler | Stil |
|
29-01-2008, 08:39
| #1 (permalink) |
| Time Traveler |  AMD: Ayakta Kalma Mücadelesi Ve Geleceði AMD Ýle Söyleþi AMD, ATI'yý satýn aldýktan sonra altyapý üretebilme yeteneðine de sahip oldu. Yani, ünlü þirket iþlemcilerin yanýnda artýk grafik iþlemcileri ve yongasetleri de üretebiliyor. Ayrýca ilk dört çekirdekli iþlemci modellerini (Phenom) de henüz iki ay önce duyurdular. Tüm bunlarýn yaný sýra AMD þu sýralar hayatta kalabilmeyi sürdürmek için de mücadele veriyor. Aslýnda durumlarý bugünlerde o kadar vahim ki Alman hükümeti AMD'nin yardýma ihtiyacý olduðunu hissedip, Almanya'nýn Saksonya eyaletinde bulunan AMD'nin Fab 36 adlý iþlemci üretim fabrikasýna tam 384 milyon Dolar hibe etmeyi kararlaþtýrmýþtý. Bu arada, AMD'nin en ciddi rakibi Intel kendisini tamamen farklý bir konumun içinde buldu. Intel yýllardan beri sürdürdüðü reklam politikalarýyla PC pazarýný besliyor ve bu destekten sadece satýþ maðazalarý yararlanmýyor. AMD þu anda sunucu pazarýyla beraber genel kullanýcý piyasasýna da odaklanmak istiyor. Bu piyasanýn en olumsuz yönü çok düþük bir kar getirisi olmasý. Þayet AMD bir gün iflasýn eþiðine gelirse bu durum bilgisayar pazarý için çok vahim sonuçlar doðuracaktýr. Diðer bir deyiþle, AMD olmadan piyasada rekabet olmayacaktýr ve üretici firmalardan tutun son kullanýcýlara kadar herkes Intel'in tekeli altýna gireceklerdir. Tom's: Bay Polster, ATI'nin satýn alýnmasýyla AMD yeni alanlara elini atabilir ve bu alanlarda da rekabet edebilir hale geldi. Artýk temel bilgisayar bileþenlerinin tümünü üretebildiðinize göre bu durum yeni müþteriler kazanmanýzý saðlamayacak mý? Sonuçta AMD bugün sadece iþlemci deðil ayný zamanda yongasetleri ve grafik iþlemcileri de üretiyor. "Altyapý" kelimesi de akla son derece yatkýn. J. Polster: Biz bu mücadele bir adým önde olduðumuzu düþünüyoruz. Þu anki yapýmýzý AMD'nin eski þirket yapýsýyla karþýlaþtýrdýðýmýz zaman þunu göreceksiniz ki sadece iþlemcileri deðil, yongasetleri ve grafik iþlemcileriyle beraber biz artýk kendi altyapýlarýmýzý (platform) üretebilir hale geldik. Bana soracak olursanýz bize karþý göstermiþ olduðunuz rakibimiz, ekran kartý pazarýnda bizim kadar güçlü deðil. Tom's: Peki, AMD'nin Almanya ve Avrupa Birliði'nin desteði olmaksýzýn ayakta kalabileceðini düþünüyor musunuz? J. Polster: Evet, elbette. Hiçbir þirket baþkalarýndan medet umarak hayatta kalamaz. Bunun aksine, karþýlýðýný ileride mutlaka alacaðýmýzý düþündüðümüz büyük yatýrýmlar yapmaktayýz. Tüm biliþim sektörü içerisinde en fazla risk doðuran alan iþlemci ve yonga pazarýdýr. Tom's: Böyle bir þirketin CEO'su olmanýzýn sorumluluðu günden güne artýyor mu? J. Polster: AMD ile birlikteliðim baþlayalý çok da uzun bir süre olmadý biliyorsunuz. Ve siz bana bunu soruncaya kadar ne kadar zahmetli bir iþ olduðunu hiç düþünmeye bile vaktim olmamýþtý ancak gerçekten zahmetli bir iþ olduðunu söyleyebilirim. Bizim meslekte her görüþe açýk, dürüst ve mücadeleci olmalýsýnýz, yoksa kýsa sürede konumunuzu yitirebilirsiniz. Tom's: AMD baðýmsýzlýðýný sürdürebilecek mi? J. Polster: Sanýrým Mubdala Development'ýn hisselerimizin %8'ini almýþ olmasýna dayanarak bu soruyu sordunuz. Þüphesiz ki her yatýrýmcý, yapmýþ olduðu yatýrýmdan hatýrý sayýlýr bir geri dönüþ elde etmek ister. Biz bu satýn alýmý yatýrýmcýlarýn bize ne kadar güvendiðinin bir kanýtý olarak algýlýyoruz. Üstelik bu küçük ortaðýmýz firma üstünde hak iddia edecek kadar büyük bir yatýrým yapmýþ da deðil. Tom's: Yeni Phenom iþlemcilerinizin baþarýmýndan etkilendiniz mi? J. Polster: Hayýr. Beni daha çok sunduðu fiyat/baþarým oraný etkiledi diyebilirim. ATI'yi satýn almamýzýn bir sonucu olarak güçlü ve saðlam bir altyapý sunuyoruz. Ama üst seviye pazarýna þu anda pek hitap etmediðimizi itiraf etmeliyim. Tom's: Masaüstü iþlemcileri alanýn nasýl bir strateji izlemeyi düþünüyorsunuz? AMD rekabetin yoðun olduðu üst seviye piyasasýný bir köþeye itip, daha çok alt ve orta düzey pazarýna mý odaklanacak yani? J. Polster: Sadece büyük kazançlar elde edebileceðimiz pazarlara aðýrlýk vermek istiyoruz ve bu da genel kullanýcý piyasasý. Çekirdek savaþlarýný baþlatmak gibi planýmýz yok. Tom's: Birkaç internet maðazasýnda uygun fiyatlý Phenom iþlemcilerin diðer iþlemcilere göre daha fazla tercih edildiklerini görüyoruz. Buna Phenom pazarda büyük kabul görüyor diyebilir miyiz? J. Polster: Evet, Phenom çok sevildi doðrusu. Giderek daha uygun fiyatlý ürünler çýkartma doðrultusundaki stratejimizi devam ettiriyoruz. Phenom iþlemcileri daha önce benzeri görülmemiþ fiyatlarla satýyoruz. Tom's: AMD neden X4 (ve X3) tanýmlayýcýlarýný Phenom ürün isminden çýkardý? J. Polster: Daha önce söylediðim gibi çekirdek savaþlarýný baþlatmak gibi bir niyetimiz yok. Bilirsiniz iþte "Benim þu kadar çekirdeðim var. Peki ya sende kaç tane var?" gibi… Olaya kullanýcý ve müþteriler açýsýndan baktýðýnýzda ürün tanýmlayýcýlarýnýn fazla bir önemi olmadýðýný anlarsýnýz. Sonuçta günümüzde insanlarýn çoðu tanýmlayýcýlarýn ne manaya geldiklerinden bile haberleri yok. Tom's: Peki, yeni iþlemciler rakiplerine göre neden daha yavaþ saat hýzlarýyla satýlýyorlar? J. Polster: Bunu da daha önce söylemiþtim, bu tamamen hedeflediðimiz düzeydeki pazarla ilgili. Orta seviye piyasasýnda büyük oranda dört çekirdekli iþlemciler satýlmakta. Ýþte bu alanda Phenom iþlemcileriyle oldukça iyi bir konumda bulunuyoruz. Üstelik elbette ilerleyen zamanlarda daha yüksek saat hýzlarýnda çalýþan Phenom iþlemcilerini çýkaracaðýz. Tom's: Þimdi de bizi dizüstü, masaüstü ve sunucu alanlarýnda neler planladýðýnýz hakkýnda bilgilendirir misiniz? J. Polster: Batý Avrupa'da tüketici düzeyinde dizüstü bilgisayar pazarý, geçtiðimiz yýl içinde %70 oranýnda büyüdü. Büyümenin geri kalan %30'luk kýsmýný da masaüstü bilgisayarlar aldý. Bununla beraber anlayabileceðiniz üzere sunucu pazarýnda daha az hareketlilik gerçekleþti. AMD olarak bu üç pazarda da iddiamýzý sürdürüyoruz. Turion iþlemcilerimizle kendimizi taþýnabilir aygýt arenasýnda kanýtladýk. Phenom iþlemcileri hakkýnda az önce konuþmuþtuk ve son olarak dört çekirdekli Opteron, sunucular için geliþtirdiðimiz güçlü ve verimli bir iþlemci teknolojisi. Tom's: AMD'nin kar payý yüksek olan sunucu pazarýna aðýrlýk vermesi daha yararlý olmaz mý? J. Polster: Kesinlikle hayýr. Kendi fabrikalarýmýzda ürettiðimiz malý satan bir firmayýz ve bu birimlerin tam kapasitede çalýþmasý gerek. Çünkü daha baþka fabrikalar da açmak istiyoruz. Teorik olarak dediðinizi yaparsak güzel olur ancak pratikte bunun bize çok da bir faydasý olmayacaktýr. Tom's: Dizüstü PC alaný için yakýnda yeni iþlemciler görebilecek miyiz? J. Polster: Evet, göreceksiniz. Yakýnda Griffin iþlemcilerinden güç alacak olan Puma kod adlý dizüstü altyapýmýzý tanýtacaðýz. Bu yeni altyapýnýn en büyük avantajlarý daha uzun pil ömrü, daha yüksek grafik baþarýmý ve geliþtirilmiþ video desteði olacak. Ayrýca dâhili ve harici grafik yongalarý arasýnda da geçiþ yapabilecek olmanýz enerji tüketimi konusunda büyük yararlar saðlayacaktýr. Tom's: Dresden'deki üretim teknolojisinin þu anki durumu nedir? Her þey planlandýðý gibi mi yürüyor? J. Polster: Dresden'deki her þey planlandýðý gibi yürüyor. Fab 36 bugünlerde 65-nm parçalar üretiyor ancak 45 nm üzerine pilot çalýþmalarýmýz tüm hýzýyla devam ediyor. Fab 30'daki 200-mm silikon plaka iþleme araçlarýný giderek azaltýyoruz. Yeni Fab 38 üretim merkezimize 300-mm üretim araç ve gereçlerini çoktan yerleþtirdik ve bu sene Fab 36'nýn desteðiyle üretime baþlayacak. Fab 38, 2009 yýlýnda ise tüm üretimini kendisi gerçekleþtirebilecek. Tom's: Eski Athlon 64 iþlemcilerinin üretimi daha ne kadar sürecek ve daha baþka modeller de çýkaracak mýsýnýz? J. Polster: Athlon 64'ü talep gördüðü sürece üreteceðiz. Bununla beraber bu iþlemcilerin üretim miktarý Phenom iþlemcilerinin çoðalmasýyla beraber azalacak tabii ki. Tom's: Enerji tasarrufu hala önemli bir mevzu. Phenom iþlemcilerinin de Athlon 64'de gördüðümüze benzer özel "tasarruflu" (energy efficient) sürümleri olacak mý? J. Polster: Evet, AMD Phenom'un tasarruflu modellerini çýkaracak. 2008 yýlý içerisinde çekirdek gerilimi düþürülmüþ iþlemcilerimizi duyuracaðýz. Tom's: Cool'n'Quiet 2.0 güç tasarrufu teknolojisi sayesinde, bu alan için teoride Intel'den bir adým öndesiniz. Son kullanýcý bundan ne yarar saðlayacak? J. Polster: Son kullanýcý Phenom iþlemcisini takar takmaz veya bileþenlerinin her biri harika güç tasarrufu teknolojilerine sahip olan Spider altyapýsýný kurar kurmaz yararýný görecektir. Biliyorsunuz Spider platformu Cool'n'Quiet 2.0'ýn yanýnda CoolCore ve Dual Dynamic Power Management teknolojilerini de sunmakta. Tom's: Birkaç yýldýr piyasada olan Geode iþlemcisi sadece 2 Watt gibi küçük bir enerji harcamakta. Bu iþlemcinin tüketici elektroniði pazarýnda da kullanýlmasý müþterilerin ilgisini çekmez mi? Söylentilere göre bugünlerde Intel, iPhone 2 için iþlemci tasarlýyor. J. Polster: Ýlginç bir noktaya deðindiniz. Günümüzde bir tüketici elektroniði aygýtýnýn içinde hangi yonganýn veya iþlemcinin bulunduðunu kimsenin merak etmediði bir durumla karþý karþýyayýz. Sonuçta bu pazarda satýþlarý yönlendiren en önemli etmen markadýr. Ayný þey üretici firmalar için de geçerli. Apple asla kullandýðý iþlemcisiyle övünerek reklam yapmaz. Tom's: Çok küçük bilgisayar (ultra-mobile PC) piyasasý için yani, çok az enerji harcayan küçük bilgisayarlar için herhangi bir planýnýz var mý? J. Polster: UMPC pazarýndaki satýþlar henüz yeterli düzeyde deðil. Bu Pazar büyüyünce biz de bu iþe gireceðiz. Þimdilik buna kalkýþmak için yeterli iþaretler yok ortada. Burada bir dizüstü ve iphone arasýnda kalan bir üründen bahsediyoruz. Tom's: Þimdi de biraz 3B oyunlarýndaki fizik hýzlandýrmasý hakkýnda konuþalým. Grafik iþlemcileri ne zaman böyle matematiksel iþlemleri yapabilir duruma gelecek? J. Polster: Yine AMD ve ATI'nin güç birliði kararýndan itibaren bu konudaki imkânlarýmýz oldukça arttý. Þu anda çoðu þey yazýlým desteðine baðlý ancak bunun da yeterli düzeyde olduðunu iddia edemeyiz. Biz bunu orta vadeli bir geliþme olarak görüyoruz. Öte yandan grafik iþlemcilerinin gücünden daha baþka hangi alanlarda yararlanabiliriz diye düþünüyoruz. Tom's: Þu anda ATI'nin grafik yongalarýnýn tümü Tayvan'daki TSMC tarafýndan üretiliyor? Ne zaman Dresden'den grafik iþlemcileri de çýkacak? J. Polster: Dresden bizim tüm dünya için ürettiðimiz iþlemcilerin merkezidir. Hemen hemen tüm iþlemcilerimiz buradaki Fab 36'da üretilmektedir. Bunun yanýnda iþlemci ve grafik yongalarýnýn üretim süreçleri birbirinden çok farklýdýr. Örneðin grafik yongalarýný SOI (Silicon-on-Insulator) sürecinden geçiremiyoruz. Yine de, gelecekteki Fusion teknolojimiz için Dresden'in önemli bir rol oynayacaðýný söyleyebiliriz. Tom's: Peki, AMD ve Nvidia arasýndaki ortaklýk ne durumda? Sözleþmeleriniz artýk bitti mi? J. Polster: Her ne kadar Spider ile kendi altyapýmýzý kurmuþ olsak da açýk standartlarla beraber baþka çözümler üretmeye hazýrý ve Nvidia hala bizim bu planýmýzýn bir parçasý. Tom's: Þirketinizin gelir durumu hakkýnda bizi biraz bilgilendirebilir misiniz? Mesela, grafik gelirleri iþlemci pazarýndaki zararýnýzý sýfýrlýyor mu? J. Polster: Hayýr, prensiplerimiz gereði size bu konuda bilgi veremeyiz. Tom's: Sabit disklerin geleceði flaþ belleklerde (katý durum diskleri) yatýyor. Texas'daki fabrikanýz bu yeni pazar için çalýþmalar yürütüyor mu? J. Polster: Bu bizimle deðil daha çok Spansion firmasý ile alakalý. Spansion artýk özgür bir þirket olduðundan bu soruyu onlara yöneltmeniz daha iyi olur. Yine de kendi görüþümüzü ifade edeyim: Flaþ belleklerin gelecekte büyük baþarý yakalayacaðý konusunda ikna olmuþ durumdayýz. -Alýntý- Hazýrlayan: Frank Völkel Çeviren: Salih Güler
__________________ |
|
| |
| | |
| | |
|
| Seçenekler | |
| Stil | |
| |